Abbiamo lavorato fianco a fianco con il reparto marketing interno per creare un’identità visiva capace di dialogare con le nuove sensibilità — ambientali, sociali, comunicative. Il risultato: un logo rinnovato, linee guida di brand pensate per ogni contesto d’uso, una palette cromatica centrata sul verde come simbolo di fiducia, trasparenza e rinascita. Tutto è stato concepito per generare coerenza e riconoscibilità, dal visual al tono istituzionale.
In un tempo in cui le banche devono essere sempre più umane, comprensibili e responsabili, il progetto ha preso forma con un obiettivo chiaro: attualizzare l’identità visiva di Monte dei Paschi senza snaturarne il valore. Non un cambio di pelle, ma un'evoluzione misurata. Il punto di partenza è stato l’ascolto: delle persone, del territorio, della storia.
